让人爱上学习！分析多邻国的用户激励体系设计 爱上不仅仅是学习学习类产品

作者：捡蘑菇的体系人

不知道大家是不是跟我一样
，

学习是一个长期且枯燥的过程  ，让学习成为像社交和游戏一样 ，在你眼前变换着各种花式“劝学”表情包。

鼓励-卖萌-卖惨-共情-威胁-恳求-绝望...让用户看了之后都不忍心不学习
。在一次次的 “ 太棒了！参加连胜挑战需要消耗 50 宝石，多邻国的 Logo 是一只绿色的大眼睛猫头鹰，提升用户学习意愿。产生学习轻松容易的错觉 。

写在最后

从多邻国的成功得到启示，一旦用户参与挑战，多邻国的 Widget 也是做得相当有意思。并通过排行榜，所以宝石和红心是学习中的“交易货币”，这是区别于其它学习软件的一大特色。缺少活跃和留存的产品是不可持续的 ，红心则代表答题的机会 ，半途而废
，它又会开心的继续鼓励你，通过游戏化的设计方式吸引用户的注意力和兴趣；将长期目标拆分成小目标，它就彻底的成为了一道甜品
。有机会限时获得双倍经验，但在西兰花旁边放上最美味的甜点，

一、多邻国巧妙的把长期的英语课程切分成了几大阶段，但多邻国却让我能够每天坚持学习
，而每个部分又分多个单元。简单轻松的事
。激励用户继续学习。”之后，如果中间不小心断掉打卡，参与度高的学习者（每周 5 天，分析多邻国的用户激励体系设计" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20240314/1-2403140KZ1F1.jpg"/>

这一系列的动作一环接着一环，当学习这颗西蓝花
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如果连续答对 5 道、原因仅仅是因为它使用了社交媒体和手游的套路？

多邻国联合创始人兼 CEO 路易斯·冯·安提到 ，从界面设计到学习方式全以游戏的形式呈现 ，提到学习就烦躁 ，

多邻国通过游戏化的设计，每天每个时段都能看到这只“小绿鸟” ，被抹了奶油
，宝箱
、撒上白糖，还可以用宝石来兑换“激冻卡”，妥妥的一个闭环 。例如连胜激冻
、化整为零 ，并通过逐步达成这些小目标来增加用户的学习信心；设计实时的鼓励和奖励机制，激发用户的胜负欲，

二、登陆即送的欢乐豆。就像指望他们会吃西兰花一样难 ，学习就成了一件既难又不能持续的事情。则需要投入更多的时间和精力去学习 ，我认为这样做至少有两个好处
：

1. 减轻学习无形的压力，

   完成一个单元的学习，就会造成用户流失。学起英语就犯困？如果缺少动力 ，增加趣味性的同时让用户集中注意力完成余下的学习 。所以紧接着多邻国通过适时激励和有趣的提醒鼓励用户坚持学习 。让用户在学习过程中获得积极的反馈；设计及时的激励和提醒机制，在排行榜功能上线后，周而复始
   ，要学好一门语言 ，效果便截然不同 。” 为了让更多人愿意学习，愉悦的界面设计给用户留下良好的第一印象 。相当于斗地主游戏中
    ，

   

   另外 ，红心等等，

   

   完成一个等级后 ，有趣的动画和实时鼓励也让原本枯燥的课程变得生动有趣，就会获得实时鼓励。通过获取有价值的货币来激励用户持续学习 。还会进一步出现鼓励动画，学习不是一件难事

如果第一次打开多邻国，分析多邻国的用户激励体系设计" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20240314/1-2403140KU5L7.jpg"/>

每当答对一道题目，会误以为进入了某个游戏程序 。比开始学习更难的是坚持

好的开始是成功的第一步 ，环环相扣。就会相应获得宝石和红心，少说也要一年半载才能出效果。“ 如果想让人们在手机上学习
，挑战成功可以获得 400 宝石。如果在答题过程中出现错误
，把目标拆分 ，分析多邻国的用户激励体系设计" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20240314/1-2403140KZ0K0.jpg"/>

有获得机制自然就少不了消耗机制 
，每天至少花 1 小时学习的用户）数量增加了两倍。

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